聊一聊App Store排名第一的佛系游戏《旅行青蛙》

玩不懂?没关系，人有一种心理叫做——从众心理。当你发现社交圈中的朋友都在做某件事时，其将会被归类为群体行为，而你将会下意识选择与大家做同样的行为以融入其中。当你半个朋友圈都在以父母的心态看待蛙儿子时，你自然会遵循这个群体行为也学着将自己代入，也与大家讨论养蛙心得，游戏外的社交却构成了游戏体验中的一环，将你代入父母的角色当中。

从养成类游戏的角度来看，旅行青蛙并没有一些独特的玩法，只是通过贴合实际生活的产品设计，建立起游戏和用户之间的感情联系，让用户在不知不觉中实现感情代入。而这，构成了本次旅行青蛙引爆的根基。

二、话题性

在深度的情感代入基础上，游戏当中的随机性自然是打造话题的极佳推手，随机带来差异，差异导致比较，比较构成话题。

我们回头看阴阳师，造成其火爆的直接原因就在于抽SSR，也许你手黑，抽了个辣鸡，也许你欧气爆棚，连抽SSR，这将导致玩家或是炫耀欧皇、或是自黑非酋，进而引发话题性讨论。

拉回来看旅行青蛙，它则带来了更为极致的话题性打造，因为它不论做什么，都是随机的：

青蛙在家时：随机的时间出门、随机的举动(看书、写字、做手工等等);

青蛙离家时：随机的明信片、随机构成的故事链。

不同玩家感觉简直就是在玩不同的游戏!这极大增强了用户的好奇心和社交互动的强度，其中随便一个细节都能够成为话题：

我儿子好宅，就知道窝家里看书。

唉，难道我儿子就好吗，每次在家都待不了多久就出门了，连多看它几眼都来不及。

我儿子就知道吃吃吃，随我~

俨然一群爱娃宠娃的父母们，讨论本身也构成了游戏体验的一部分。而差异越多话题就越多，这成为了旅行青蛙引爆的导火索。

三、社交触发

在话题性的前提之下，传播带来流量，流量带来用户。社交触发成功构成了旅行青蛙火爆的最后一环。

旅行青蛙所营造的话题性，迅速变为了玩家之间的社交货币，在短时间内的集中爆发下，迅速将旅行青蛙推向顶峰。

1. 社交货币

在社交圈进行分享其实是一种社交行为，而能够提供社交货币的内容才能够让玩家乐于分享传播。

细究起来，将自己的呱儿子分享到社交圈将获得的社交货币包括：

(1)谈资：正如话题性模块当中所说，差异导致比较，比较构成话题，而话题就是朋友间进行社交行为的媒介。将蛙儿子分享到朋友圈，将能够有效促进社交，玩家在朋友圈、私聊中将产生大量的社交行为，如讨论、自黑、炫耀、指导等。

(2)形象塑造：在大多数人还不知道旅行青蛙是什么鬼，玩不懂时，我已经玩懂了，我是站在潮流最前沿的人。

(3)社会比较：你们还一脸懵逼，我已看着蛙儿子游览过千山万水，来，让我装个逼。

而这些社交货币共同构成了传播的基础。

2. 集中爆发

引爆，核心并不仅仅是传播，更重要的是在短时间内的集中爆发，这种引爆会创造出一个热点窗口，而在窗口期内，流量将以指数级飞速上升。

我们会发现在在 1 月 8 日和 1 月 9 日旅行青蛙的下载量出现了暴涨： 1 月 8 日在“游戏榜-免费”排名还在 1117 名， 1 月 9 日直接跳到 89 名，后续排名就一直保持在前列。

在各个渠道当中搜索查找，我们会发现在 1 月 8 日晚上 11 点多，一位名为“颜文字君”、粉丝量达到 500 多万的微博大V在自己的微博里面首先给粉丝安利了这款游戏，这条微博转发量在 1 月 8 日和 9 日之间迅速攀升。在小范围内积累起了旅行青蛙的势能。

在一到两天之后，势能爆发，顺势产生了热点窗口，玩家开始疯狂的自传播，结合前面提及的这款游戏的情感代入和其衍生的话题性，攻略、问答、朋友圈晒图、微信群讨论，各种形式的内容在各大社区、媒体中不断出现。

(知乎)

(taptap论坛)

而当旅行青蛙成功进入大量用户的信息圈后，随之便进行了新的二次爆发。

（编辑：我爱故事小小网_铜陵站长网）

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