川普大获全胜！他到底用了哪些品牌营销术，让美国人民集体反常？

相比希拉里频繁宣扬LGBT平权议题，特朗普则低调很多——他更愿意坚持自己的定位：通过反对同性婚姻合法化的“第一修正案”，以及抗议民主党的自由派大法官，不仅可以整合共和党的保守势力，也可以唤起Conservative Power的价值观：维护家庭观念，坚守宪法和传统伦理，进而实现对广大传统基督新教人群的全面动员。

▲LGBT的平权理念是希拉里形象中的重要组成部分

2016选战已成为美国的 “性别战争”“平权战争”，不只因为各方的性别标签，更因彼此背后的价值观不一致。撕裂就此拉开帷幕：价值观先行的国际主义和平权议题在白人劳工和传统基督新教人群看来莫名其妙，而特朗普表现出的男子主义、攻击性绰号和粗鄙行为，也让女性选民愤怒不堪。

族裔与移动

性别平权延伸到种族平权是很自然的。对希拉里而言，这一策略可以实现定位的有效外延，收获跨文化的好感，进而建立一个“民族融合”的理想价值观。这不仅符合美国的文化融合理念，也便于希拉里代表的民主党通过福利制度将少数族裔改造为深蓝票仓。

然而，弊端在于执行过程矫枉过正。例如同情犯罪的少数族裔和移民，将其归咎社会制度，却忽视个人责任，反而对受害于经济环境变迁而敌视少数族裔移民的本土劳工不吝批判，此外还给警察等公职部门打上强权、歧视执法的标签——这种双重标准导致相关群体对“政治正确”文化的叛逆反扑，孵化为特朗普的票仓。

”政治正确““文化多元”理念反映到设计上，就是实行选民形象管理，保持族裔脸谱多元化，避免单一白人主导的场景。

▲希拉里的社交媒体照片，鲜见白人选民主导的合照

反恐议题：赤裸与遮掩

在反恐议题下，特朗普丝毫不吝对 “极端伊斯兰”（Radical Islam）的挞伐。

相比希拉里和奥巴马等人拒绝评价“伊斯兰”“穆斯林”等概念和恐怖袭击的联系。特朗普总是在设计上将“极端伊斯兰”大字标出，震撼自美国人911以来的脆弱安全感，而全然不受 “政治正确”忌讳束缚。

▲特朗普在国家安全议题上猛攻 “极端伊斯兰”概念

民主党拒绝承认“极端伊斯兰”的原因在于：一旦这样做，将意味着他们坚守的自由派价值观崩塌，长久宣传的 “多元文化”“世界公民”概念将不攻自破。

对公职人员及家庭的争夺

在希拉里的反衬下，特朗普没费太大力气就获得了军人、警察等公职群体的支持。他携美利坚二百余年的价值传承、重现 “山巅之城”的伟大愿景和怒吼滚滚而来，同美国保守雄性霸权的光荣梦想共振激荡，在品牌设计中大量点缀星条旗、迷彩、勋章、甚至是战机巨舰大炮的视觉元素。

“使美国再度安全！”的口号点燃的不止大兵和警察的荷尔蒙，还有广大坚守传统价值和爱国主义选民的激情。

▲特朗普社交媒体中的国家安全元素

▲特朗普在国庆日、阵亡将士纪念日、诺曼底登陆纪念日等重要日期均会在社交媒体上发表爱国主义内容

此外特朗普也注重面向公职人员的Rally（集会），与其直接见面拉票，因此得到了不错的投票率。希拉里则基本没有相关的Rally。

▲特朗普经常与老兵、执法部门、海岸警卫队等群体见面

与特朗普不同，希拉里的切入点是“军警家庭”。

在军警家属的共性下，家庭成员中的个体身份（如亲属、配偶、民族族裔等）仍有分化的可能性，希拉里的切入点正在于此。她心知自己在军警和爱国群体中无法与特朗普一战，只能侧面迂回，通过放大特朗普的不当言论，分化家庭亲属中持不同立场的群体。

典型例子是穆斯林阵亡士兵Khizr Khan事件，希拉里通过攻击特朗普言论对士兵亲属、族裔的伤害，试图烘托自己对少数族裔和军人家庭的关切。

▲部分希拉里社交媒体视频截图，

倾向于接触军人家庭群体

希拉里的设计策略并非毫无成效。调查显示，军人家庭中近半数女性支持希拉里，超过特朗普的43％。

劳工阶级的愤怒

2016选举核心的实质，是全球化媒体IT金融与传统实体制造业的对决。

九十年代的冷战终结和互联网科技的兴起，加速了企业和资本的全球化，大量企业开始迁移海外。生产重心分散到发展中国家，这导致了美国本土产业结构出现大幅差异，白人劳工阶级渐渐丧失竞争优势，成为被主流政治精英遗忘的选民。

希拉里代表全球化利益集团，大凡拥有全球化特色的公司，基本都支持希拉里。

国内方面，平等就业法案（Equal Employment）把剩下的工作分给了就业市场里原本被归为次等就业人的少数族裔和妇女，这使白人劳工愈发苦闷和绝望。

出身实体经济的特朗普很快成为了他们的救星。他以“退出TPP”、“重振制造业”和“更好工作，更高薪资”等简单明快的“爆点式”短句达到了目标。尽管这些举措在经济学家们看起来荒唐无比，但施洛德尔指出：“幻灭的蓝领阶级觉得自己的忧虑长期被精英阶层忽视，因此更愿意容忍特朗普疯狂的言论。”

▲劳工阶层与保守主义合流后，

产生了对跨国贸易协定乃至全球化的敌视

特朗普反全球化的例子是他宣称要废除奥巴马的“TPP自由贸易协定”。这一协定一旦成型将涵盖12个国家，普遍被认为对美国本土劳工利益有极大的伤害，就连民主党在TPA的投票也有84.0%的议员拒绝了白宫诉求。

在特朗普的威胁和党内压力下，希拉里也不得不重新调整劳工政策。澄清与华尔街等跨国金融财团的密切关联。

激烈凶狠的指控政治

选举和商业的相同之处在于：都是以大众心智为目标的舆论战。希拉里和特朗普在多个议题上的交锋把2016的选举舆论战烈度推上了新高度，成为了“指控政治”。

（编辑：我爱故事小小网_铜陵站长网）

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