探究App推广之路：流量思维永不死

很多人应该听说过“增长黑客”的概念，硅谷很多公司都有一个负责增长的部门，贯通产品，开发，运营等多个环节，打通前后端，以技术和数据驱动增长。而国内的企业缺乏这样的职能部门，尤其是中小App，开发和推广部门几乎是没有沟通的，更没有一个共同的增长目标。开发低头赶工，完成产品基础功能；推广为KPI所困，只知买量，停留在抢流量的思维；产品也不了解App Store中的各种潜在规则以及利于推广的工具，不能有效衔接前后端。

因此，各个部门是脱节的，推广抱怨产品不过关难推，开发抱怨需求太多影响开发进度，产品夹在中间左右为难，造成开发和推广的完全割裂！

但是站在CEO的角度，一定是明白产品开发出来推不出去是没有意义的，然而现实的困难是，缺乏能打通前后端的人才。在刚才的例子中，推广只能提一些泛泛的需求，产品没有能力判定这些需求的合理性，而开发很容易以影响进度为由拒绝需求，导致整条路根本走不通！

这其中缺乏一个既熟知App Store各种规则和苹果发展趋势，又了解相关API和开发的“增长”部门！要知道苹果提供的API成千上万，如何遴选对推广益处最大的，同时对开发端影响尽量少的就显得非常重要了。

我在观看WWDC的时候，经常听到苹果的工程师讲解API的时候会说：这实施起来非常容易！为了测试一下到底有多容易，我亲自动手做了一个App，实现了3D Touch的功能，实践证明，确实没有多复杂，对开发进度的影响可以说是微乎其微。

首先，轻压icon后可以弹出快捷菜单，点击后可以直接跳转到App内页，其中个人最喜欢的就是“返回上次浏览的内容”，大大简化了操作，提升用户体验。动画如下：

只要在info.plist当中加几个词条，快捷菜单就出来了。然后在代码中确定点击每个选项跳转的页面（Xcode8，Swift3），真的是不能再简单了。

其次，实现了Peek & Pop，也就是对内容的感压（在我的App当中就是指图片），动画如下：

代码也非常简化，无论内容多少，10几行代码就可以搞定，超级简单。

最后，还实现了Quick Action菜单，可以在Peep界面对内容直接回复，动画如下：

实现代码（仅定义了菜单，无后续行为）

可以推断，3D Touch作为今后iPhone的标配和排他功能，将会长期受到苹果的眷顾，而实现起来如此简单，为什么不加呢？在App Store的精品推荐中，总有一个专题是留给为3D Touch的，这个信号已经够明显了，可是还有很多App没有支持，现在连苹果都急了，直接在最新的iOS版本中缺省给每个App都加了个快捷选项，看着让人着急啊！

行业内喜欢称呼苹果为“苹果爸爸”，但是有时候我觉得苹果又细腻的像个大家闺秀，她从来不直抒胸怀，而是希望能被人读懂，即使被人曲解，情急之下也仅仅抛出一些小暗示。如果你实在不解风情，她便拂袖而去，暗自神伤！不过，倘若你能成为读懂她的知音，她便会投桃报李，甚至帮助你升维，脱颖而出！

其实，3D Touch只是其中的一个典型例子，从推广或者用户体验的层面来看，苹果提供了许多有用的API，而在开发看来都不会是高优先级需求，这就需要公司的高层有这种意识，并需要有称职的人才将推广和开发贯通起来。OOPSING咨询愿意在这方面先行，为中小App在App Store中突围出谋划策！

作者：沙铭，公众号“沙铭世界观”，网站www.oopsing.com。OOPSING咨询创始人，推广圈里最懂编程，码农圈里最懂推广的苹果研究专家，《App推广实战技能（含ASO）》视频课程和《星座苹果》系列连载作者。

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（编辑：我爱故事小小网_铜陵站长网）

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