加入收藏 | 设为首页 | 会员中心 | 我要投稿 我爱故事小小网_铜陵站长网 (http://www.0562zz.com/)- 视频终端、云渲染、应用安全、数据安全、安全管理!
当前位置: 首页 > 综合聚焦 > 移动互联 > 数码 > 正文

魅族15年,小而美和大而全的轮回

发布时间:2018-04-29 11:10:22 所属栏目:数码 来源:站长网
导读:副标题#e# 2003年魅族成立,此后的五年时间成长为中国MP3领域顶级厂商。 2009年魅族毅然决定停产MP3,全面转型智能手机,并推出了M8这个开山之作。 2018年魅族发布15系列机型,又一个转折再次开启。 魅族15年一个大转折 MP3时代小而美的胜利 魅族从成立之初
副标题[/!--empirenews.page--] 魅族15年,小而美和大而全的轮回

2003年魅族成立,此后的五年时间成长为中国MP3领域顶级厂商。

2009年魅族毅然决定停产MP3,全面转型智能手机,并推出了M8这个开山之作。

2018年魅族发布15系列机型,又一个转折再次开启。

魅族15年,小而美和大而全的轮回
魅族15年一个大转折

MP3时代小而美的胜利

      魅族从成立之初一直坚持的“小而美”精品化路线,从首款产品ME到经典机型E3是的魅族在短时间内积聚了很多粉丝,而这些正式魅族腾飞基础。 2006年魅族推出了MiniPlayer ,凭此魅族登顶国内MP3行业。

魅族15年,小而美和大而全的轮回
魅族MP3业务在2009年戛然而止

       而且从产品研发和上市节奏上,魅族也是基本上维持在一年一到两款这样一个节奏,且高低差异化非常明显。这样的好处就是减少了用户的选择成本。此后的MusicCard、MiniPlayer SL等产品依旧延续了火爆的节奏,让魅族成为了那些年国产MP3的代表之一。

       进入手机行业时候,魅族延续了这个小而美的策略。2009年2月,魅族筹备了近两年之后,终于拿出了自己的首款智能手机M8。又经过了两年的研发打磨,即2011年魅族才推出了自己的第二款智能手M9。

       到了2012年,魅族成功搭上了Android的顺风车,推出了自家的深度定制系统Flyme。由此,魅族自己完成了移动生态的搭建。与他一同亮相还有全新手机魅族MX。

       此时国际上的手机环境是,诺基亚一家独大,摩托罗拉、索尼爱立信、三星等都在诺基亚的重压之下纷纷蛰伏。国内手机行业则是处在运营商定制机主导的时期,中华酷联是这个时期的老大。

       但是这一个局面,并没有维持多久。2008年3G通信技术的商用,成为智能手机迅速壮大的起点,而2010年iPhone4的发布,更是智能手机全面爆发的重要标志,2013年Q3智能手机出货量首次超过功能机,此时市场上苹果三星双寡头局面已开始成型。

      此时的魅族,不管是外部市场如何变化,依旧是从坚持既定的路线再前行。一直到2014年,魅族扔保持着一年发布一款旗舰手机的惯例(2014年改为双旗舰)。虽说在销量上并不及华、小米千万台的体量。

       但是黄章凭借独门绝技“粉丝经济”依旧是让魅族的每一代产品都保持着热度,而且是一种自始至终的热度。这种策略也是日后,小米打造“米粉”成功的基础。然而,令人遗憾的是,2010年,黄章就从魅族的管理岗位上退了下来,过上了闲云野鹤的“隐居”生活。

       这使得魅族在将来的市场竞争和移动互联网大潮中错失先机。

大而全时代,魅族最后发现真的不适应

      2014年,黄章在“隐居”了多年之后宣布出山,这一次出山的背景可谓内忧外患。内忧是魅族出货量稳定在百万级别,远远落后于小米和华为荣耀。

魅族15年,小而美和大而全的轮回
黄章的归隐和出山

       外患是小米风头正劲,雷军的“互联网思维”成了手机厂商的“圣经”;许多传统手机厂商也开始发力互联网渠道,魅族的生存空间遭到进一步挤压。

        此时黄章做了一个大胆的决定。2015年2月,阿里巴巴集团领投,魅族共获得6.5亿美元战略投资,其中阿里巴巴投资5.9亿美元。并且从2015年下半年开始,魅族开始发力中低端品牌魅蓝。

        据了解,2015年魅族发布6款手机,总销量突破2000万台,同比增长350%;2016年,魅族总共发布了14款手机魅族手机,总销量突破2200万台,并且于当年年中实现扭亏为盈。

       除了推出魅蓝这个中低端品牌,魅族也开始涉足,智能设备(智能手环),智能配件,魅族声学、生活周边等。在企业模式上抛弃了原有的“小而美”的坚持,转向“大而全”。

      这个改变在一定程度上为魅族带了出货量的增长和市场份额的增长。但从长期来看,过度的机海战术损害了魅族的品牌,除了自家手机之间的互搏之外,也逐渐模糊了手机和手机之间的市场定位,让消费者的选择成本陡增。

      从大环境看,2013年至2016年间,我国手机市场都献出高速增长的趋势,特别是2015年前后,如小米在2014年成为中国手机市场出货量最多的手机厂商,与此同时OPPO和vivo凭借线下优势也快成长,他们都已经将中国市场瓜分。即华为、小米、OPPO、vivo几乎包看了绝大部分市场份额。

       虽然,2016年时魅族的年出货量已经增长至2200万台,相比之下华为和小米的出货量都已经过亿。而且这时的手机厂商都已经转型到溢价能力更强的高端手机市场,如华为的Mate系列。

(编辑:我爱故事小小网_铜陵站长网)

【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容!

热点阅读