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ʱ䣺2017-03-03 22:28:09 Ŀ Դ
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看到很人将松果澎湃S1捧为丛?rdquo;巨大创新、甚至都关联到制造业升级,人哑然同时,看到些人在那里反复贬低小米,称它涉足手机芉业只显靠联芩甲搞营销策略叛摘掉没有核心朸子的说法,人难以置信?/p>

为什么小米澎湃S1不得过度拔高?安静看待
雷军

老实说,些人真的不懂或无法理解芯片业,只凄觉瞎说反正也没人来收税?/p>有几丗题,要解决,才能真让人看到这件事于小米以及整三机产业的价它不但伴随我们对于芉业的重新认知,也能理解小米等丛企业的内心?/p>

、小米当初涉入手机芯片的背景

很人只关注到一?8日的结果。由于之前一段(至少年),小米手机出货遁巨大挑战,所以,处理器的诞生,成了一些人眼中?ldquo;应景作品。好像这丗间点推出来,属于不得已为之?/p>而他付明知道小米涉足芯片已经至?8东,却不去认真体会这个时间窗口的辑?/p>28东之前,小米产品虽还于爬坡期,但品牌势能、商业模式的影响力日中天那时,几乎有的手机厂都在学习小米。当然也有很多它进行持绔击此声名远撚时刻,小米涉足芯片业,一定有雷军等人的长远量?/p>他至少看到了全球前两大巨头商业模式里的核心素之:苹果三星等都有臷狫的应用理器?/p>而那窗口期,冲刺同样甚猛的华为,其母体旗下海思半导体也已?014?月发?核麒?10T(kirin910T),当时搽于华为P7,这是海发布的笸款麒麟系列手机理器。之前,它主要用于网络系统等2B业务线,当然也有机顶盒等产品嵌入。我曾就职的百通,小红高清智能机顶盒就曾采用海思理器方?/p>我相信雷军不參没有看到这趋势同时,还有幕,更人紧张那就是全球手机处理器巨头高通在丛遁调查,可能引发后者于本地手机厂家的处理器与专利价格?/p>我察雷军这人很久了。他躸有特质,就昸甘受制于任何方,非常擅长平衡博弈。关于手机业务,他公说过,这昇己后半生的事业这透露某强烈的意志他定不愿看到小米在朱面遭遇巨大挫折,或持矌?/p>不是矃与夸饰我应昜早提醒小米需要提前应对专利危机的媒体之一?013?1月,我写过一段提醒的话?014年愚人节当天,我也再次做出过提醒,果小米再不强化专利布,消除供应链风险,会遁很危机?/p>我得很清,当年传闻参加世界移动通信大会的小米,没有现身。时任联想CMO的魏江雷当时接受采时幽幽地说,小米进军国将面临西方专利挑战?/p>小米随后有多动作比?014??5日,小米、金山TCL等在丅村发起立中国攸利运营基金,预募集3亿,期重点围绕智能终竁移动互联网等域汇聚专利资产,希望5年储备大批核心发明专利?/p>这绝非源于我的呼吁雷军与小米其他创人一定有臷的盘考虑。我还得,早在2012年,雷军就过手机上?5万项专利,专利战不可避免,并同时强调,没有哪丛际化兏叺在中国做生意,一定到全世界去打?/p>以小米融资,需要钱。我也准备和HTC学,步打,过了这道坎就好了,已有一套完整的应机制?rdquo;他当时?/p>以,我从来就不为,那些动辄?ldquo;小米没有核心专利?ldquo;雷军不过昸商人的法完全不能苟同雷军这为,确实有他非常强烈的危机?/p>风光之下,多内外危机的信号刺激他与团队。所以才会有当年牵手大唐联芯,并以独资的松果获得了联芚授权?/p>这一部分,我其实想表达出来的意是,小米涉入芯片业不是源于出货危机,是源于更大的全球化梦想。它昚盘的量,根朸昿两天有人说的?ldquo;充策略?/p>二为么澎湃S1不得过度拔高?/strong>松果澎湃S1出来,确实得点赞?8东的努力终于有了成果,而且诞生就是量产靂这确不易?/p>但当我看到一片歌时,尤其是关联到这刻的丛制业升级云云,我觉得都没有上面提到的小米的危机意识我当然相信雷军试图锻一丛际化的小米,成为国名片,但我真不得,在微观面,小米涉足芯片是为国争光。更难相信是为了丛制业升级。就算有这溢出效应,也都不应这么拔高?/p>要看到,小米涉足手机芉业的背景?/p>2014年,就手机应用理器(AP)来?涉入的门槛已经远远不?0年前。现?017年就更不用了?/p>为了这个话,我专门请教了曾多采、受益良多的ARM丛首任总、谭军先生他是ARM落地丛乃至大中华区、成就偌大生态的核心人物?/p>他,先给小米颗SOC方点赞。但他同时强调,小米要继绝持初心,无须高调宣传?/p>因为,在他看来,?5年前的中国大陆半导体产业相比,今天,与商做芯片,昸丗槛很低的事情…摩尔定律在15年内完成??0次方的长(1024倍)。手机厂商的更大挑战,是如何使用廉价的晶体提高用户体验,不映更多的晶体?rdquo;?/p>小米涉入其中,一种法是叻做出巼化的产品,并有助于提升毛利?/p>谆直言,智能手机芯片,特别是AP,已供过于求,不昉机厂商差异化竞争的手段?/p>AP加上?G/5G通合成,也许会实现功优化,但是远远不操作系统的优化更重?rdquo;他,苹果终竽验出色,不仅昜AP,再通过包其他兏?G/Wi-Fi等芯片,更是因为狫从iOS底层做整体优化?/p>而最关键的,则是苹果能实?ldquo;OS+硻+应用的深度融合?/p>为了拥有芉而做芉的手机厂商,要虑臷的巼化,到底昸昊片?否则骗自己(或某些人)?rdquo;他?/p>有至?年没有真教过他不过,过去10多年里的不断接触,他直给我灌输不同于外界?ldquo;创新理念。他始终坚持,尽管专利很重,芯片很重,但昈新必须结合商业面向应用尊重用户,那些在操作系统应用层靁用户体验商业模式等玊的创新,同样非常重,尤其是对庞大的丛来?/p>他,对小米诞生以来的商业创新报以敄?/p>过去几年,小米的创新更在于商业模式的创新但之后它也有操作系统的崛起。我为认为,没有MIUI,绝不会有小米的成功。它昰米过去一段整合手机产业链、重塑价值链、构建生态体系的核心要素之一?/p>小米忟激烈地荡涤了山寨市场,除了性价比,靠的就是MIUI与硬件的匹配,它?ldquo;效率至上的山寨灌注了种品质感,从而成?ldquo;效率+品质的一段传奇?/p>我也坚持不过度夸大松果澎湃s1的价值本质上,它昛军等人危机感的产物,也是小米打未来生态的要素。于它的价值判於当然要点赞扼但那种宏大叙事太多红色的帽子,仿佛它生来就是要覆什么,报效国啥的,这种论调,实在不得?/p>三澎湃S1不获得更祝?当然不昼我搜集过雷军过去几年对芯片业的零星言论他初是丅型的门汉,些话甚至有些不尊重芯片业。不过,28东之后,我觉得他已把握住了这个行业的本质?/p>

为什么小米澎湃S1不得过度拔高?安静看待澎湃S1处理?/p>有几段话,需要仔细体会?/p>段是雷军将芯片业视为轻业在芉研发人员眼里,这应昸识但从雷军口丆度出来,伴随着些理念的变化。他机在软件业浸淫多年,理解肯定深于常人?/p>真的理念变化,或种非常明朗的趋势,就昡件虽仍在持续创新,在材料、工艺层面甚至还会有革命性进步但昼很大程度上,它会日益标准化同质化,真正决定着应用、终竸性体验的要素,主要在于软件素?/p>我这里完整贴上雷军两段话,希望不要得啰嗦,你仔细体会他芉业的理解?/p>…我仼用了些独特的设,这也叫后发优势。就我们起比别人晚,但其实我们的起点比刺高我仫在什么地方呢?我仏以用全新的技朖案,比说基带,就是我们平时讲的Modem,基带这玩意,果你昔硻做的,某不讜错,某个场测出问题,你改起来很困难,你不停的流片去改我仔的是方昽硻结合的方案,我们在底层用丫性能的矢量理器?5%以上的算法,这样的话,场测用有什么问题我就改么只要基打牢了,上面怎么装修,其实改动非常快,所以我仝常快的支持了VoLTE,也做了高铁模式。今天我觉得我们整个在基带方面的升级,就算你这个产品买回去了,将来支持新的协讼都有參性原来全昡件做的,你改不了,软件方案的优势昻么呢?实际上那也昸个CPU,实际上再跑轻?rdquo;大说芯片业也是轻业,朴上它昔轻把芯片的设原理写完以后,直接固化到晶体管上的我不知道大家知道芯片是怎么做的吗?芉其实也是写软件,写完以后,他用编译器给你编译成晶体,最后全部做成晶体。我仚做法昻么呢?没有全部固化,叛化了部分,用了一业用的高速的矢量处理噼在上面再做算法所以,它的速度忼以我仜很的创新在里面?rdquo;他继?/span>连续两昤长了。但我们应尊重雷军的表达这里有小米涉足芉业的某臿。它也是谆提到的业演进成熟度?/p>很人在那里对比小米与华为,说澎湃无论工艺制程还昕体功耗都远不如麒麟新代产品,前号称一款中竼而麒麟已经高竺云云。?/p>确要虑到双方的历史秷。华为涉足理器已经14年之久果算上华为集成电计中心,參20年也不。但昛军并没有神化芉业他谈轻更。因为,硻昺壳,轻才是灵魂。未来的世界,很大程度上,就昽件定义硬件,轻定义网络,软件决定更多用户体验?/p>这明,小米在芯片业起,就具有这样种姿态:它是站在用户角度、应用度体验度商业化角度来谈论它,没有从纊度渲染一世世界?/strong>松果是不上海更有实力,但最终产品是要结合商业成效,匹配应用、消费体验,当然还有性价比等要素,站在业巨人肩的小米松果,样有臷狫的气质?/p>有人在那里,澎拜是当初联芯的马甲,而麒麟是华为完全臸的独立创新我仏以不臸,但若美化到完全不依赖全球的朼那是胡允。拿麒麟来,它的ARM架构,在指令集方靼也是人的啊,这跟小米澎湃没有什么区?/p>说澎湃吧,希望看到它的某价它工艺确不高联发、华为演进更忼但它起昸SOC方,跟三星、苹果并不一丷数,后两丛多是狫的AP然后包其他模组单元,在基带芉方面采用外挂。当然不昮仲这个能力,是产品策略。华为在度过初的AP跾后,后来的麒麟也走上了SOC方?/p>SOC不等于成朼势,但常具有效率优势。小米过去一段创?ldquo;效率+品质+性价?rdquo;的传奇,新的周期,澎拜有望为它带来新的先机我要,同样是SOC方,就朝长尾效应来,澎拜可能比麒麟更有潜力?/p>这与它们的生态体系有关小米的生,更集中在消费类智能硻,尤其是围绕为与庉作的布局,已经展示出智慧家庭的强烈愿時当很人攻击小米过度元的时,他们没有看到,小米已经渗透了许家的客厅与卧室甚至居室的,并且开始形成依赖感?/p>这趋势下,澎湃的诞生,參隐含更大的愿時你知道,智慧庿类市场,之所以没有真正普及,除了家庭与公共网络之间有政策与业垒之外,还有,这域涉及的产品形很多,朷径标准也很杂,无形丽成了更壁垒。截至目前,市场上根朲有什么统的解决方案,而呈现出孤岛?/p>我个人为,这个领域的关锻筹,定诞生在具有家庭场景又有强大的移动业务的企业不昈意表扰米,我确实一直有预感:小米会昜来中国智慧庚核心玩?/p>雷军当然没有讲到这一层,他更多还昛东小米手机上但我们想一想,如果澎拜与MIUI深度整合,再与其他业伙伴合作,形成种交钥匙的方案,也会有不同的感?/p>,这丘段,小米MIUI赚钱很,已经渗透多智能终竼尤其小米生但小米不大说我还是有这种强烈的预感。雷军虽然继绛丰手机,但澎湃的意图不參司手机而生。智慧庁物联网朝都有參实现更渗?/p>我们当然还是要回到手机层面看待澎拜最后,我想让者看到,这SOC方的布跾,其万面有?ldquo;赛马巧,涉及产品策略、价比隐蔽的毛利诉求?/p>有人早就注意到,当天推出的小米中竉机小?C,用了澎湃S1,另款红米低竺品,用了高产品?/p>你可能立刻想到雷军当初与高联发博弈的策略红?013年销唁爆,叹让联发边狂喜一边紧张因为它的高端MT6589T袔在红米这种所谓低竺品中,可能抑制它家理器寻求高布局的用心据说联发始确实有些恼灼但是后来就理解了小米商业模式与产品策略的用心:小米虽也谈低、高竼但从来不昽验与品质的区隔,也不昻格的区隔,是性价比的结合?/p>联发科所谓高理器袰?ldquo;错配,促成了红米系列的成功至今红米仍昰米的出货主力?/p>你能体会到,这里靹有小米品牌的塑用心?/p>澎湃S1诞生,并没有定位于所谓低竼而是产品小米5C。这里面不但有品牌诉求,更有性价比与毛利的诉求?/p>因为,小米知道,澎湃S1不是来跟高联发打架的雷军,小米不昝跟高通联发在芯片业竞争的,是要做好产品体验?/p>在芯片维度上,综合实力,它确不可能是高联发的手单说运营成朼人都是几亿几亿的发货,你一丰米,去年总出货不?000-5000万部,单款产品也就是千万级,怎么參能驱动芉业具有更高的成本效应?/p>当然我们要福小?C大卖,但现实估,量不太參超越红米。这里的尴尬昼小米5C越是大卖,小米会亏到?/p>因为,理器研发前期投资,澎湃的成本,都贴不回来,卖越亏越多小米明白中高产品出货绝数量有限,所以才更愿在高竺品上布局。高通的芉方,成朕应更具实力,将它仔在自己追求出货的低产品上当然更经济?/p>这里面就有毛利的巼。当然,至于说到品牌,跟刚才提到的一样,小米对澎湃当然也有更高的期待。雷军,未来会用在旗舰产品上,变道路很长。他甚至提到?0年之久我相信昰虚,但至少明他有某种韧劲?/p>其实华为也是如。麒麟诞生后,它也是用在臺丫竺品上,将高用于低竺品?/p>我们做芯片肯定还昜芉领域昜追求的,笸代我仮位成丫竚话,我得是丯较务实的做法,入门级国内已经做得很好了,入门级跟小米臺定位不,所以我仸上来就了丫竼我得迟早我干旗舰的。中高的法不昈仚说法,无论是高MTK,他标的就是丫竺品,他们把手机芯片分四档,档旗舰,笺档高竼笸档是,四档昅门级,其实我标的昻仐解的高,我仐解的丫竼我们对标的是他们关的产品?/strong>雷军说?/p>这里面有很多信恼呵呵?/p>小米不可能冲击到高跟联发科的地位。雷军,理好跟其他芯片公司之间的关系,小米来?ldquo;也还显重的内?rdquo;?/p>澎湃更提供了一种产品新选择。当然它涉及到大家不斏到的供应链不过,我所理解的供应链,不昸些人说危机时刻,高联发卡小米的脖子,这种局面是很难出现的?/p>我所关注的所谓供应链,其实在小米如何借助澎湃再现它创业初期的效率+品质+性价?rdquo;优势上?/p>澎湃矜參不会成为小米的利润来源,甚至成本负担很重,但会强化自主提升产品体验的能力。就,小米有臷的自留地,可以安心打磨未来系列产品,提升体验,并臸决定上市的周期?/p>你能看到?C诞生就是量产的水平很多人叻芉出发思,没有看到小米这动作背后的诉求你知道,过去,有过多,小米产品受制于处理器或关键部件供应不稳定,度次臷产能不足。这里面其实昼乏自主?/p>处理器依然是手机核心玊。果继绾赖高通或者联发,在三机产业链高度同质化的周期,小米不但很难做出差异化产品,在量产上也会持绁遇麻烦?/p>期待小米重回它的效率+品质+性价?rdquo;的优势周期我相信,虽然澎湃的前会遁诸考验,尤其是资本与研发险,但小米现有的出货体量应能它度过一段艰难的时光,重新回到上升道?/p>我看到,持续有人揶揄小米与澎湃,也不斟助华为手机的高价区位贬低小米的性价比优势,并将这一话与芯片的朝结合起,好像小米的成素非常危险?/p>其实,在诸移动互联网巨头中,小米是现金流非常稳定的丼它的臔现金流也相当不错。当许谓独角兽陷于融资压力丗,很多人至今也看不懂小米为啥还不穷。它仜不到小米的价比品质效率融合下的真实一靂当然也有小米生态的攒?/p>华为手机定价那么高,却一直不赚钱,任正非去年批评余承东余承东将原因归于渠道成末企?/p>而在谆看来,可能也有麒麟理器隐含的成朎因?/p>很人以华为也做芉为成功例,这是严重的华为手机利润薄薄,臷的芯片是不是原因?海思作为手机芯片公司,昸昜比联发高的毛利?这两个没有搞清事实真相前,就为成功的手机厂商必须做芯片,这个推理没有逻辑叨?rdquo;他?/p>这里面的味道,自己体会,非常有趣?/p>谆说,对小米华为的朝当然十分乐,但做芯片这件事,确实不要拔高太多,也没有意义?/p>而我关注的小米,尽也偶尔也打悲情牌,渲染情,甚至不乏过头法,但它躸,终最叴的一面是:它的大部分产品,都眼于大数民众的求,在价比质价比上做出努力落地,我希望澎湃能在这种价值上,继续丰富小米的内涵?/p>小米肮不是手机业最赚钱的,朝的模可能也不是大的,但不失初心,它应会继绉演民众受益多尤其底层民众更快进入新的信息时代的力量,从也会成为驱动中国移动互联网乃至朝行业互联网大规模落地的关锊量?/p>在我眼中,一丼大的兏,商业价值是靼对社会大众生活的真影响昸靂我仰重华为在底层专利上的进,但也为小米在商业模式、系统创新上的进步表达敬意何况按照雷军的说法,小米未来两年,在核心专利上也会迎来轈发周期?/p>

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