UGC短视频三段论：大家都在做，背后的原因是什么？

创作门槛低了，用户有合适的方式创作内容;社区调性不错，用户也更愿意参与内容生产了，这时的关键部分，就是内容分发的效率了。

秒拍副总裁刘新征曾表示，尽管 UGC 贡献了秒拍90%以上的内容，但是从播放量看，排名靠前的 PGC 内容占比90%。

同样的问题发生在秒拍的兄弟产品小咖秀身上，通过明星运营强推对嘴型表演，它给了用户一个拍摄的理由，但用户拍出来的东西却没人看。

存在感，是一线城市的威廉姆和五线城市的狗娃，共同的诉求。

今日头条的体量很大，而且借助机器算法，分发也足够高效，PGC短视频把在线时长也做起来了。但头条依然是一对多的分发逻辑，并没有解决大量仅仅消费内容的普通用户的社交ID和关系链的问题。

而没有这两者，何谈需要普通用户上传内容的UGC生态呢?

对标快手的火山小视频，应该更多关注普通用户的内容创作，而不是天佑这些大主播。并且，补贴创作者的计划只会对PGC机构产生激励，而要形成UGC氛围，必须让普通用户获得足够的存在感。

陌陌通过自家独有的“位置”，进行附近的短视频和直播内容的分发，来解决分发效率的问题，陌陌基于距离和位置，做了很多算法上的优化。

做直播和短视频这么久以来，陌陌始终不曾成为头部网红主导的PGC平台。陌陌平台的主心骨是一批腰部的内容生产者(占到平台的50%)，而这些人全部都是兼职生产内容。

但就算这样，陌陌的直播收入还是同比增长了1263%，其中，前十大公会对直播收入的贡献只占3%左右。

而快手，在产品需求上更接近微博，在分发逻辑上更接近头条。

通过兴趣推荐和热门标签，快手会根据你看过的内容不断推荐更多内容给你。而同城这个维度，类似陌陌的“附近”，但淡化了距离的概念，是一个非常适合低线城市用户(老乡们)寻找到自己喜欢的内容的好方式。

并且经我观察，大部分普通用户在快手上发的视频，播放量和互动数都要远超其粉丝数。这说明，平台在内容分发上是真正照顾普通用户的。

一个平台，如果想做UGC短视频，在解决门槛和调性问题，拥有了海量的UGC内容之后，让90%的UGC内容在播放量上占到平台整体的90%，这事可能就要成了。

（编辑：我爱故事小小网_铜陵站长网）

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