美拍业绩发布|月活1.52亿，付费用户增长5倍，AR/AI技术助力商业化

　 8 月 24 日，美图公司(股份代号：01357.HK)，在香港发布截至 2017 年 6 月 30 日的中期业绩报告。作为美图公司旗下的短视频社区“美拍”，在上半年业绩颇为亮眼。

　　根据财报披露，美拍截至 2017 年 6 月 30 日的月活跃用户已经达1. 52 亿，较去年同期增长33.3%，社区氛围活跃。在报告期内美图公司的1. 642 亿元人民币“互联网增值服务及其他业务”中，美拍直播的虚拟道具销售是收入的来源。此外，美拍的付费用户数增长至32. 4773 万人，去年同期为5. 8 万人;并且付费用户平均付费上涨。

　　在今年短视频、直播行业激烈厮杀的背景下，一向低调而专注的美拍，无疑交出了漂亮的成绩单。在同行都高举高打地砸钱补贴、争抢网红、投放广告营销的局面下，美拍保持稳健发展，占据行业领先地位。

　　月活同比增长33.3%至1. 52 亿，美拍平台生态建立

　　美拍是美图的第一个平台化产品，目前增长势头喜人。截至 2017 年 6 月 30 日，美拍应用内月活跃用户数较去年同期增长33.3%，达1. 52 亿。

　　美拍十分重视应用内生态系统的建设，旨在激励内容创作者制作更多短视频作品，这也是美拍活跃用户持续增长的关键因素。

　　首先，美拍已升级推荐算法，不仅能匹配与用户兴趣相契合的视频，并且能够预测及培养其新的兴趣。基于内容分发，美拍能够将平台上具有相同兴趣的用户聚合起来，从而形成基于兴趣的视频社交关系链。

　　其次，美拍亦已展开多项举措，如“美拍M计划”、“美拍边看边买”等，协助内容创作者利用其才能赚钱，从而形成一个良性循环，在财务上刺激其创作更多优质内容在平台上产生。

　　在美拍平台上沉淀下独特内容，形成社交关系链，并获得收入，是美拍平台不需要通过补贴、签约网红的方式，也能够吸引并留住海量用户的关键原因。

　　付费用户超 6 倍增长，广告业务继续扩大

　　财报显示，美图期内的总收入同比增长272.3%至人民币21. 798 亿，其中“互联网服务及其他”业务的表现亮眼，该部分录得762.0%的增长，贡献了人民币2. 468 亿的收入。而这其中，美拍的贡献可谓突出。

　　 2017 年上半年，美拍直播的虚拟道具销售收入，构成了美图公司1. 642 亿元人民币的“互联网增值服务及其他业务”的重要组成部分。此外，美拍的付费用户数，也从去年同期的5. 8 万人增长至32. 4773 万人，且付费用户平均付费上涨。

　　美拍直播通过其多样且与生活相关的内容，继续与其他直播产品形成差异化。直播作为短视频社区美拍的重要内容形式补充，为用户提供了时长更长、更连贯的即时交流方式，补充了基于兴趣的短视频社交的形式。用户自发形成的打赏行为，促进美拍付费用户的增长。

　　报告期内，美图公司的在线广告的收入增加至人民币 8263 万，较去年同期增长219%。美拍在广告业务方面，也正在积极探索， 2017 年上半年，美拍还通过将AI、AR、推荐算法优化等技术，探索短视频内容与品牌营销的新玩法，探索商业化可能。

　　AR是美图公司掌握的核心技术之一，美图开始将AR技术应用于旗下多款产品，比如美拍中的短视频拍摄特效，就是已经落地的应用场景。这不仅可让用户创作许多有趣及富有创意的视频，也可为美拍开放与广告主合作的门路，创作有更多互动的品牌背景特效营销。

　　今年 5 月 31 日，美拍与奥利奥合作开展营销活动，美拍为奥利奥专属定制的 3 款“甜得刚好”AR特效，让用户能够在录制短视频时，有效感知到奥利奥“甜得刚好”品牌主张。配合开屏广告、站内banner等优质资源位的组合性曝光，加深用户对营销信息的记忆度。最终，奥利奥在美拍平台获得千万级曝光。

　　今年上半年，美拍对内容分发的推荐算法进行升级，将达人生产的短视频内容，推荐给可能感兴趣的用户眼前。通过这个算法机制，也能够帮助品牌广告主把短视频内容营销信息，精准送达给目标用户。配合“美拍M计划”、“美拍边看边买”帮助短视频达人通过内容变现的方式，美拍有望吸引更多品牌广告主的合作，为平台商业化持续创造机遇。

　　财报透露，美图还计划通过以下方式继续扩大广告业务：(i)通过带来更多优质广告主增加广告库存填充率;(ii)推出新的广告版式，如带有品牌的滤镜及贴纸;(iii) 向美拍及其他平台化后app推出信息流广告;及(iv)推出精准广告产品，以使广告主可根据其受众的用户画像或喜好接触达特定受众群。

　　配合公司广告业务的拓展，，美拍的商业化收入有望持续提升。

（编辑：我爱故事小小网_铜陵站长网）

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