霸榜热搜，百亿流量，抖音爆款IP营销炼成记

在此基础上，抖in City聚焦年轻人需求，以品牌年轻化为目的进行品牌活动策划。无论是大量明星网红的参与，各类挑战赛，亦或是打造国风国货的品牌形象，抖in City 都抓住了年轻人寻求挑战与不同，对明星红人信赖的心理特点，从而满足了品牌营销聚焦年轻人的目的。

落地5城的片仔癀在抖in City中成为了年轻人心中国货化妆品的代表，市场渗透率不断扩大，品牌形象深入人心。在长达半年多的活动中，有众多和片仔癀一样的品牌，在抖in City中实现了市场下沉和市场渗透的目标，品牌影响力和品牌感知度得到了大幅提升。

2、抖音平台流量加持

系列话题总播放量超过百亿，头条话题总阅读量1.3亿次，是抖in City城市美好生活节的成绩单。大量用户的参与，极佳营销效果背后离不开的是抖音平台的流量加持。

目前，国内短视频用户规模为6.48亿，占据网民整体的75.8%，而抖音是行业当之无愧的领头羊。在这个领域，抖音已经是一个神话。

抖音本身的流量优势为抖in City城市美好生活节的爆火提供了极大的支持。同时，拥有大量用户群体的抖音，孕育出了众多的网络红人，还有众多因为平台优势而入驻其中的明星。无论是网红还是明星他们都拥有巨大的粉丝群体和强大的号召力，带货营销能力一流。

抖音凭借其自身的优势打造出了一个独一无二的平台，再加上明星、网红流量的加持，品牌营销辐射范围极广，也正是得益于此抖in City拥有了强大的营销变现能力。

3、线上线下联动狙击式传播，打造营销新体验

线上线下相结合的营销模式是抖in City最大的亮点所在，线上30个城市超级挑战赛联动，线下具有抖音特色的城市嘉年华，共同打造了全新的城市营销体验。正是线上对于品牌的宣传和线下嘉年华对用户热情的激发，才有了这场影响巨大的城市营销活动。

就线上传播来说，全国话题“#抖in City美好生活节”联合城市系列视频以及头部达人的专访构成了线上话题矩阵，为活动的线上传播造势。

同时抖音站内开屏展示页以及定制化的H5专题都为城市和品牌提供了强势的曝光。在抖音站外，联动众多媒体，以及在线下商圈、地铁等核心地段全线覆盖等措施都进一步强化了宣传营销效果。

此外，“挑战赛”的模式，还有基于品牌定制的贴纸、KOL、独特音效都极大的激发了普通用户的参与热情。这种以用户兴趣、需求以及品牌营销目标为导向的线上活动，始终在不断展现品牌形象，扩大品牌影响力。

就线下传播来说，结合城市特色，打造嘉年华。 本次收官盛典就是一次完美的缩影：旧时趣味游戏、沪语互动墙、各种“上海牌”以及拍照体验、老上海人形立牌等活动将老上海的风情与现代时尚完美结合；五谷杂粮时尚化陈列，甲骨文墙等都极大的强化了河南文字发源地和国人粮仓的特点。还有福建从美景到美食的“五福”体验，浙江的横店影视风等众多独具创意的场馆及活动，使受众零距离感知品牌及城市的魅力。

邀请头部达人身临现场，利用KOL的品牌号召力对品牌进行营销宣传的同时，国创文化、科技文化等展馆的打造，也为活动增添了别样的趣味，给品牌加上了倍受用户喜爱的标签。

线上宣传扩大品牌影响力，线下让品牌走到消费者身边，提高消费者的品牌感知度。正是在线上线下相结合的营销模式中，才有了众多品牌对抖in City的青睐和这次城市美好生活节的成功。

抖in City完美收官，但城市营销的故事还在书写

随着收官盛典结束，这场持续半年多的营销大事件最终落下了帷幕。百万人参与，多城互动的背后，抖音用全新的模式勾画出了城市营销的新图景。

其一，打破了城市营销天花板。 目前国内移动互联网月活跃用户规模超过11.3亿，同比增长率增幅已经下降至3%以下，行业内流量的获取和竞争形势愈发严峻。

市场不佳的大环境下，抖in City携手全国各大城市和众多品牌，打造了话题关注量百亿的超级营销活动。这场盛大的营销活动中，抖in City打通线上线下，着眼品牌营销需求，紧跟时代潮流，以全新的模式打破了互联网红利见顶的桎梏，以其亮眼表现证实着城市营销的巨大潜力。

其二，促成了抖音、城市、品牌三者的有机结合。 这场狂欢中抖in City将城市的特色文化与抖音范融合，将品牌与城市特色结合，在参与者和明星大咖的互动中提高了城市和品牌的影响力。

立足于品牌需求，抖in City以其强大的城市营销策划能力将抖音元素、城市特色、品牌需求完美融合。这种极具创意的探索与尝试使城市品牌营销效果大幅提升，也为城市营销展现了抖音、城市、品牌三者结合的巨大潜力。

其三，网红效应进一步扩大。 “一起记录你的美好城市吧”，短视频中十几秒的一句话就将一个城市的特色浓缩为一幅幅剪影展现在公众面前。

西安大火的“不倒翁”，李佳琦的那句“oh my god”，成都非物质文化遗产推广大使李子柒等等都深入人心。抖音打造了一个全新的KOL营销模式，使头部品牌相对集中，网红效应随之崛起。在抖in City的影响下，借助于网络红人打造当地特色IP，引领品牌营销也将成为未来城市营销的重要模式。

“年轻化”“潮流化”与城市的无缝对接，抖音元素、城市元素、品牌元素等的结合，抖音达人与MCN机构能量的融合，都是对城市营销的成功探索。

2019年抖in City城市美好生活节虽然已经落下了帷幕，但抖音城市营销的故事还在上演。2020年，抖in City城市美好生活节2.0将全新升级，重磅上线，将会玩出什么新花样，值得期待！

文/刘旷公众号，ID：liukuang110

（编辑：我爱故事小小网_铜陵站长网）

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