如何写出像Google一样优质的产品文案？

好的UX写作并不算是一门科学，所以，这三个原则总是不能和谐相处，他们之间有一种相互竞争的关系

当我们将文本语义表达清晰时，它仍然很长，用户很难通过快速扫视来了解语义。当我们使文字简明扼要时，它缩短了，但却以一些清晰度为代价。最后，当我们使的文本有用时，它变得更长，更加无法通过快速扫描来完成语义理解。

因此，你需要根据用户的使用场景来分析，在这些原则之间找到适当的平衡。想想当下用户需要什么，想做什么，然后给出相应的提示。

你也可以尝试从你的品牌理念中找到解决方案，你的品牌理念应该创造出清晰，简洁和有用的语义平衡，来展示你的产品特征。

想想产品的核心功能，并开始寻找它的特征元素，然后想想什么是特别的，它与其它产品有什么不同。

以下是Google UX写作中与积极的品牌理念保持一致的文案撰写案例。他们不喜欢用“错”的负面语义。他们可以让文字更长一点，简洁一些，语义看上去感觉是友善的，像是在聊天一样，例如：下面的案例文案风格具有强烈的Google品牌风格。

充分利用你的文字传达语义-Claire Savage

三、为您的新产品构建品牌效应

品牌原则

开始打造一套品牌特征，你可以选择3- 4 个能够体现你的品牌的形容词，以及你希望人们如何看待这个产品。要想出这些形容词，你可以进行头脑风暴。

想象一下，您正在向交友网站注册，你将如何在自己的个人资料中添加什么信息和文字内容，能够让你立刻脱颖而出，是什么让人觉得有趣？什么会让他们想要向右滑动，想要了解更多？

然后，您可以将这些素质转化为描述性词汇。这些将成为您的品牌特征词。

例如：Google Pay的原则是——新鲜、共鸣和亲切。

现在你有你的品牌特征，下一步是将这些特征元素和你的文案撰写相匹配，让你的文案看起来符合这些品牌特征，这将会成为你的文案写作要求。

语气

您可以再进一步构思，你的文案在不同的环境中听起来语气会是什么样子。

一个人的声音保持不变，但跟你说话的音调可能会改变，这取决于不同场景或他们在说什么。

在应用程序中，这可能就像在不同情况下以不同的方式与用户交谈。

语气的范围

Android Pay中，他们在用户旅程中标注不同的触电时刻。从严肃到诙谐的语言形式，他们都做的非常好。这确保他们在整个用户体验中以一致的方式使用品牌的特征。

对于您的产品，不同的语气意味着不同的信息传达。你的语气范围可以从纯粹的信息表述到给用户启发，最后到幽默诙谐。当你决定在使用什么语气的时候，你需要确定其对应的是的用户旅程中的哪些时刻。

一个很好的方法是在用户体验中去考虑不同阶的段和交互形式。

为了帮助你决定不同的语气的文案要放在哪里，你可以思考一下内容：

• 用户的目标是什么？
• 在当时的场景下他们会感觉到什么？
• 你想让他们感觉到什么？

（编辑：我爱故事小小网_铜陵站长网）

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