新年俗,年味足?一段年画的“科技进化史”
拿开封年画来说,设计师在尊重开封木版年画特色的基础上,采用数码绘画技法创作了“开封鼓励神”形象,通过击鼓小童的形象,激发正向能量,为一往无前的信念擂鼓助威,激励人们在新的一年里坚守初心,不断进取,使命必达。“鼓励神”的设计来源于传统鼓乐表演艺术中的开封盘鼓,气势宏大振奋人心,“开封鼓励神”充分将开封地域文化特色融入新年画创作中;而在京东的助力下,开封年画得以与Kindle产品创意跨界,年货节读懂礼心意,令人耳目一新,也使得年画文化,借助科技产品的载体,“润物细无声”地被年轻受众所接受。 年画作为我们中国传统文化的瑰宝,我们不仅要让它重回春节,更要思考如何让年画融入年轻人的春节。让年画成为他们的生活方式,成为他们生活空间和生活美学的一部分。而以京东为代表的综合零售平台,给年画重回春节之路点亮了一盏灯。 三. 从科技中寻找“年味” 年画与设计师的结合、与当下主流文化的融合,给了我们无限的想象,而这种想象的直接表达方式,就是与京东这类综合零售平台,或者说公共空间的融合。 随着时代变迁,年货逐渐丰富、变化,并在传统基础上,加入了新的时代元素,甚至开始具有科技感,而人们过年时的年俗,也在悄然发生变化;在“新年俗,新年货”背景下,年货也有了“科技新三样”,无论是无人机、智能机器人、Kindle,还是花样繁多的故宫文创、敦煌文创等,都进入了人们的年货采购篮。 而京东电脑数码也在不断提升年货与消费者心智的碰撞结合,从去年开始推动新年货升级,到今年洞察到传统文化的潮流趋势,结合传统文化领域探索新的灵感,此次和清华美院“年画日新创作营”合作,推出电脑数码年货x年画定制礼盒产品,以新形式和新玩法让科技和传统文化交融碰撞,让科技产品焕发年味便是一次创新尝试。 借由京东的助力,也让传统年画变得“潮”起来,传统文化的IP资源转化为市场的效益,传播了年俗文化、民间艺术与当代设计。不仅在电脑数码科技产品方面充分结合传统文化,此次京东年货节也呈现出全新的年味——“送文化、送健康、送服务”成为消费趋势,以故宫IP产品、非遗年画&瑞兽礼盒为代表的文创产品热销,以买贵就赔、在线问诊、送药上门为代表健康及服务消费受到追捧。京东的年味让遍布全国的消费者共同享受一个高品质、温暖的、带有传统文化气质的幸福“新”年。 正如“年画日新创作营”负责人原博所说,“年货和年画的‘新’创作不仅要回应时代的需求,回应人们新的生活方式的需求,也要回应春节市场的需求,结合春节创作、带来丰富的年画产品,满足人们吉祥祈福的心理诉求。” 传统文化在各种新平台、新环境的浸泡下,不仅为当下年轻人提供新的价值需求,也为市场开发提供源源不断的“活水”。在科技与人文的碰撞中,用独特的传统文化孕育新的消费场景,塑造品牌价值,“年画日新”,自然是水到渠成的事。 (编辑:我爱故事小小网_铜陵站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |