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国外最近的短视频流量扎心了...老铁快醒醒,长视频之风又刮起来了

发布时间:2017-03-26 09:39:31 所属栏目:模式 来源:全媒派
导读:副标题#e# 本文已获得腾讯传媒全媒派授权 过去 2 年,资讯视频领域的“信条”大抵是:无论什么内容题材,先得保证“够短”。你我都已经很熟悉这样的论调了: 某A:如今人们的内容消费都是碎片化的,长视频很难有人会看完; 某B:短视频更适合社交传播; 某C:
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本文已获得腾讯传媒全媒派授权

过去 2 年,资讯视频领域的“信条”大抵是:无论什么内容题材,先得保证“够短”。你我都已经很熟悉这样的论调了:

某A:如今人们的内容消费都是碎片化的,长视频很难有人会看完;

某B:短视频更适合社交传播;

某C:年轻人早就没那么多的注意力看完一个超过 5 分钟的视频了Balabala...

但是,在注意力稀缺的当下,所谓头部流量依然只是少数人的游戏;更值得注意的是,这些头部流量渐渐显露出“调转车头”的端倪——他们开始布局和耕耘“长视频”了!

国外最近的短视频流量扎心了...老铁快醒醒,长视频之风又刮起来了

这个论调并非空穴来风,美国最大的短视频内容方之一NowThis近期就高调宣布进军长视频领地。

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短视频的皇冠要掉?

NowThis调转车头耕耘长视频

提到NowThis,可能不少人已经很熟悉。这个由《赫芬顿邮报》的联合创始人Ken Lerer和前CEO Eric Hippeau推出的美国年轻视频内容方,自出生伊始就主打15- 30 秒的短视频新闻,这家公司没有自己的主页或是App,而是通过YouTube、Facebook等平台进行针对性地生产和分发。去年底,NowThis每天可以发布 60 个短视频,视频月播放量达到 25 亿,绝对是资讯短视频领域的钻石级玩家了。

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去年 10 月,NowThis母公司Group Nine Media得到了Discovery Communication 的 1 亿美元投资。随后,NowThis透露,拿到这笔投资后,NowThis的一大企划是组建长视频小分队,将触角延伸到原创内容和调查新闻。

NowThis的60s+故事计划

NowThis的短视频计划先从“60s+故事”开始,他们打算先生产一批长度在3- 5 分钟、关注核心问题和时政话题的视频,内容涉及移民、社会公平、气候变化、刑事司法公平等。

为了补充融资和业务拓展后所需的人力资源库,他们专门从各大媒体挖角了一大批人才,包括:

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原《赫芬顿邮报》政治版执行编辑Nico Pitney,现担任NowThis时政总监,负责每日突发新闻和原创视频

原MTV数字执行Matt McDonough,现担任NowThis执行制片,负责直播和原创系列,探索新节目,助力NowThis在Facebook等平台上实现爆发

原NPR高级产品经理,First Look Media编辑Andy Carvin,现担任NowThis高级主编

原南加州大学副教授,First Look Media总编Kim Bui,现担任NowThis总编

而NowThis的长视频计划已经小有成效: 2016 年 10 月,NowThis和数字工作室Astronauts Wanted合作推出Trumpocalypse(川式末日)系列动画,YouTube平台点击量超过 70 万。

12 月,又和喜剧工作室Jash合作制作了一部对话视频,议员Bernie Sanders和喜剧演员Sarah Silverman长达 1 小时的非正式政治对话,YouTube点击量达 56 万次。

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虽然相对国内来说, 5 分钟左右的时长还属于短视频范畴,但就NowThis自身惯性而言,从60s到数分钟,不啻于一次“质感”层面的升级。

据悉,NowThis会先从3- 6 分钟开始,试水一些更偏传统的内容;未来则会进一步扩展到半小时到一小时。NowThis认为,Facebook会是重要的分发渠道,但G090、Wachable、Netflix和Amazon等OTT平台,则会给长视频带来更多想象空间。

为何要发力长视频?

NowThis在短视频领域玩得好好的,为何要“想不开”拓展长视频业务呢?深究来看,无外乎三个原因:

第一,资本的引入让NowThis试图拓展业务的边界,好好地利用原先积累下的流量和粉丝基础。NowThis的总裁Athan Stephanopoulos就表示:“是时候拓宽思路,打造品牌多样性了,我们应该探索长视频形式,对一些社会关注事件进行深度报道。”

第二,短视频领域的竞争愈发激烈,NowThis亟待形成自己新的竞争项,而长视频就是一个很好的切口。不管现在的流量效果如何,先占住坑才是王道。正如NowThis首席内容官Tina Exarhos所说:“越来越多人在涌入视频市场,还有不少人在试图复制一个NowThis,只有树立品牌,关注年轻人的痛点,我们才能保持行业领先地位。”

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第三,NowThis希望借长视频,拓展更多的盈利空间和分发渠道。例如,开始关注长视频在OTT等渠道的分发,或许可以就未来的客厅经济抢先布局。

(编辑:我爱故事小小网_铜陵站长网)

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