内容战争危机：微博拟率先签约独家、头条停止微博账号登录

　　这一次微博与大V签约独家同样给的是资源而不是补贴，签约内容可能包括独家平台、独家内容、首发内容三个不同协议，不同协议有不同权益。三声(ID：tosansheng)就此咨询了在微博有 45 万粉丝的母婴育儿博主火爸朱剑笛，他虽然尚未接到微博邀约，但是对于未来是否会和微博签独家，他表示这取决于微博的协议内容。

　　虽然微博不直接砸钱挖人，但大V们的具体变现会由与垂直方合作的MCN来解决，包括微博本身也会为大V们提供广告分账。在大V的人选上，鉴于独家平台对大V影响力扩散的影响，微博这次签约对象可能主要是中小V，而不是顶级头部大V。显然，在微博、头条等多个平台都有影响力的人，在目前还不愿意过早受微博束缚。

　　微博签独家之后，头条很可能会跟进。一个原因是，如果微博将主要内容创作者和内容垄断在自己平台上，那么头条的用户必然会流失。尤其是自从微博下沉三线城市之后，微博与头条用户已经存在部分重叠。对于其他平台来说，道理类似。头条很可能延续花钱缩短产品和用户生长周期的一贯思路，继续砸重金来签独家。

　　另一个原因是头条有钱，前不久有国外媒体报道称头条即将完成 20 亿美元融资。

　　但此前已有人指出，单靠补贴而不能为大V提供持续造血能力有可能使得头条的重金策略失去效果。这也是微博最乐于看到的状况，相比头条，微博的优势在于更优化的社交关系和聚集地效应，这对大V们的吸引力更高，同时也有完善的MCN帮助变现。

　　之前也提到，选择哪个平台取决于大V与平台的相互适应。过去几年里，大V们几乎都是依靠知乎、微博生长起来的，头条本身并未培养出过大V。很多大V十分依赖微博生态，与微博签独家将有更好的发展机会。头条如今的很多大V都是从微博挖来的，但头条的基础设施建设显然尚待完善。

　　冷战之后，核战到来?

　　头条显然知道一味靠补贴来吸引内容创作者难以不可持续，一方面一味烧钱对运营成本会造成压力，另一方面头条无法为每个内容创作者提供让其满意的收入。正如知乎大V张佳玮在头条签约 300 大V事件里谈到的，每月一万元的封顶收入吸引力并不高，即使新一轮的协议里，一般知乎大V每月最高也只有一万二。

　　就在今天，头条公布了运营与市场类岗位招聘书，其中包括垂直频道运营经理。职位描述里写道，需要拓展并运营健康、时尚、旅游、家居宠物任一领域优质内容源，包括个人、媒体、机构等。这正与微博的各频道垂直运营的策略类似，微博正是通过垂直合作方的纵深运营实现了对大批内容创作者的覆盖。

　　建设垂直频道之后，头条也有可能与MCN合作帮内容创作者实现变现，但这要建立在良好的社交关系上。微头条无疑是头条社交化尝试最成熟的平台，以雷军为例，雷军在微头条上有 101 万粉丝，这一数字是他微博粉丝的十五分之一，但雷军微头条的评论与点赞却不比微博少。

　　与此类似，微头条上KOL的内容阅读量常常能达到数百万，但用户间的互动、明星与粉丝之间的互动以及粉丝之间的互动都还有所欠缺。头条想要在与微博的竞争中获得优势，除了模仿和砸钱，发展出自己的特色很重要。

　　这不是微博第一次抢人，早在当年与腾讯微博竞争的过程中，就采用通过独家签约能通过实时动态产生内容的公知和媒体人，实现了把话题和注意力把握在自己身上。而一直定位为防守型产品、跟随微博发展策略的腾讯微博虽然获得了大量资金、流量与技术支持，但最终还是失败了。

　　历史的经验也告诉头条，争夺独家事关存亡。而且与当年不同，头条如今是进攻一方。

　　正如《三声》(ID：tosansheng)一周前在《大V的争夺：我们距离一场擦枪走火的内容核战争还有多远?》一文中所说，从对竞争对手的杀伤力考虑，签约独家平台像是引发核战争的导火索。在头条与微博漫长的对峙和局部战争之后，微博最终选择自己率先点燃这根导火索。除了头条，腾讯和百度也都有可能跟进。和数字音乐平台之间的版权大战一样，独家内容的争夺未来也将会是一场旷日持久且惨烈的战斗。

（编辑：我爱故事小小网_铜陵站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!