被抖音小红书们围攻，微博需要新“绿洲”

注：绿洲功能一览

二、手握底牌，“截胡” 小红书

种草社区并无新意，为什么微博会在这个时间点推出绿洲%3F

“跟当年抢饭否一样的逻辑，小红书、即刻被关了。” 某位产品经理向投中网分析到。

打开即刻，只剩下一个wifi的图标以及“加载不成功，错误”的提示。7月11号，即刻宣布进行“技术升级”，实际上是不期限暂定服务，如今用户还可以在首页按“点击重试”的按钮，不过不知道，还有没有加载成功的那一天。

7月30号，小红书从安卓应用市场下架。直到9月4号，安卓端搜索小红书时的提示还是：“小红书内部优化中，暂不提供下载”，尽管原有的用户依然可以正常使用，但下架意味着，它在一个多月的时间里，用户几乎不会再有增长。

此时的互联网生态中留下了一个缺口，在小红书回来之前，微博得到了一个窗口期迅速抢占图片种草平台。机会来了，微博推出了绿洲。

微博的手上，有几件重要的武器：流量、团队、明星和KOL资源、粉丝关系。

微博拥有海量流量。本年度Q2财报的数据，截止6月份，微博月活跃用户数为4.86亿，比上年同期净增约5500万。背靠坐拥近5亿月活的微博，绿洲如同含着“金汤匙”入场，在绿洲发送的内容可以直接同步至微博，就连相应的点赞、评论等互动信息也能同步，这不仅降低了KOL们入驻的门槛，也给把微博当小号用的用户们一次阵地转移的理由。

同时，在用户们通过朋友那里得到邀请码进入绿洲后，也意味着可以获得10个精准的关系链，完成用户之间的初始关系的搭建。靠着和微博种种密切的联动，一直播和秒拍在各自领域，就曾轻松地完成过原始积累。

此外，微博有足够的资源进行内部产品的孵化。更重要的是，微博手上还有众多团队明星和KOL资源、粉丝关系可以输入给绿洲。

一个上线几天的产品，就有何炅、陈坤、徐佳莹等一众明星的加持，以及应声而来的粉丝们。接下来的微博资源还可以持续地注入绿洲，微博官方数据显示：目前，微博的互动人数已经达到4874万，日均发博人数2541万。KOL方面，粉丝超过2万的博主规模达到78万，粉丝超50万的大V规模达到了5.9万。2019年5月上线的铁粉功能，截止7月底，微博全站铁粉规模已超2000万，粉丝群达到6.8万个，上线以来微博全站铁粉规模提升了35%

赶在小红书“渡劫”成功之前，微博抢占内容种草平台的头把交椅的战役已经打响。

三、微博需要新绿洲

这场战役对年满十岁的微博至关重要。

营收增速的持续下滑是微博陷入瓶颈的鲜明指标。微博赚钱的方式主要有两种：一种是靠广告和营销，其中包括中小企业广告（SME）和品牌商广告（KA）和阿里三类。 一种是靠会员和直播这样的增值服务。

作为一家本质上的广告公司 （2019年Q1广告和营销的营收占比约为85.4%），广告业的寒冬也让微博瑟瑟发抖。

从今年二季度的财报来看，Q2净营收4.32亿美元，较去年同期的4.27亿美元增长1%，其中广告收入3.71亿美元，同比增长0.2%，这一增速达到了微博上市以来的最低。增值服务的收入为6118万美元，同比增长8%，较上季度同比增速下降了16个百分点。

广告收入中，中小企业广告（SME）比品牌商广告（KA）收到了更强的冲击，小公司没钱做投放，加上日益激烈的竞争，微博中小企业广告（SME）收入1.7亿美元陷入萎缩，同比下降6%。

微博的身价也应声跌落。2018年1月，微博市值一度突破300亿美元的大关，冲到了316亿美元。截至9月4号发稿，微博市值只有97亿美元，缩水了200多亿，不到巅峰期的三分之一。

除了宏观环境之外，更让人忧心的是用户注意力的转移。

头条崛起叫板BAT，抖音和快手打得正酣，微博却被慢慢逼到了角落。短视频异军突起，瓜分着商家的钱，也抢走了用户的时间。Questmobile《中国移动互联网春/夏/秋/冬季大报告》中公布的数据显示，截至2018年9月，短视频行业使用时长市场份额由去年同期的3.6%上升至8.8%，成为增速最快的内容领域。

微博不是没有反应，先是推出了微博故事，后又发布爱动小视频，然而还是没能遏制住快手和抖音的势头。2018年12月，抖音和快手达到了的全行业用户渗透率达到54.2%，字节跳动旗下的西瓜视频和火山小视频的用户渗透率也达到了21.9%。微博王高飞自己也承认：“微博在视频市场的优势在于热点和明星视频。但是，微博的视频内容消费和其它专门的短视频平台相比处于劣势。”

尴尬之处在于，微博除了微博之外，并没有其他拿得出手的现象级产品。不仅在短视频上错失良机，微博在直播、网红等领域也不温不火。就连微博提前布局的下沉市场，微博都不是用户增长的最大受益者。通过 QuestMobile的《下沉市场报告》来看，截至2019年3月底，移动互联网三线及以下城市的用户规模达6.18亿，其中，抖音、快手、支付宝、拼多多分列下沉市场月活用户增量前四，未见微博的身影。

微博还要面对小红书的竞争。定位种草社区，小红书左手收割年轻女性用户的消费力，右手抢去了不少明星和KOL资源。看着在小红书上奋力卖货的明星们，微博直到小红书下架才推出了绿洲，想要争夺种草社区第一把交椅的意图明显。

前有抖音快手，后有小红书的夹击，微博如何度过下一个十年？除了在成熟的产品上继续动刀，适时孵化新产品也是不错的选择。

（编辑：我爱故事小小网_铜陵站长网）

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